中新網(wǎng)北京6月17日電(記者 王詩(shī)堯)日前，備受矚目的短劇《金豬玉葉》悄然開(kāi)播，這部打著周星馳出品旗號(hào)的短劇，曾被市場(chǎng)給予厚望。但是期待中的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)整頓市場(chǎng)的戲碼并沒(méi)有上演，反而質(zhì)疑聲四起，讓人不禁想問(wèn)“周星馳招牌不靈了”？
其實(shí)不然，《金豬玉葉》上線首小時(shí)破百萬(wàn)播放量，靠的就是“周星馳”三個(gè)字帶來(lái)的天然流量。奈何后續(xù)乏力，目前該劇平均每集播放量2100萬(wàn)左右，與近期爭(zhēng)議不斷的“王媽”短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》平均每集9000萬(wàn)的播放量，相差甚遠(yuǎn)。
整頓市場(chǎng)or被市場(chǎng)整頓？
年初，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，造就了一個(gè)個(gè)財(cái)富神話。而周星馳“入局”短劇賽道的消息，更是引發(fā)各界關(guān)注。
作為一代“喜劇之王”，周星馳過(guò)去的許多電影片段，如今依舊在互聯(lián)網(wǎng)上保持著鮮活的生命力，直到現(xiàn)在“欠周星馳一張電影票”的呼聲仍不絕于耳。
然而，高期待必將伴隨著高標(biāo)準(zhǔn)?！督鹭i玉葉》避開(kāi)了短劇的熱門(mén)題材霸總、重生、復(fù)仇、古裝等，聚焦社會(huì)題材“殺豬盤(pán)”詐騙案。但劇情上一邊想著突破“尺度”影射各種熱門(mén)事件，一邊又冥思苦想找角度致敬周星馳經(jīng)典影片，在尤為注重情緒的短劇里，“上不去下不來(lái)”卡在中間如鯁在喉。
觀眾們想看的周氏無(wú)厘頭喜劇、小人物接地氣的故事，是一點(diǎn)沒(méi)看到，倒是早已被吐槽過(guò)無(wú)數(shù)次的“諧音梗”段子卻隨處可見(jiàn)。
周星馳出品、易小星監(jiān)制，專(zhuān)業(yè)演員主演、喜劇演員加盟，更有一眾流量網(wǎng)紅來(lái)“刷臉”，《金豬玉葉》的陣容在短劇里已經(jīng)屬于頂配。
不僅如此，制作團(tuán)隊(duì)曾喊出要把短劇拍出電影質(zhì)感的口號(hào)，即便在短視頻平臺(tái)播出也依舊選擇橫屏拍攝方式，為數(shù)不多的時(shí)長(zhǎng)里還騰出10秒用于前情介紹，看似一切都向高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求看齊，看完發(fā)現(xiàn)原來(lái)是“差生文具多”。
不在最重要的劇情上下功夫，只想著蹭名人、蹭熱點(diǎn)、搞“形式主義”，最終只會(huì)被反噬。要知道，現(xiàn)在的觀眾早就不是隨隨便便能被糊弄住的人。
眼看劇集即將過(guò)半，觀眾卻是越看越迷糊，每集的前排熱評(píng)都有“水了一集”“快進(jìn)都看不下去”“就這幾分鐘已經(jīng)如坐針氈、如芒在背”等類(lèi)似唱衰言論，數(shù)據(jù)上更是明顯一集不如一集。
希望主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能明白，做“精品化”短劇愿景雖好，但仍需從實(shí)處著手。短劇發(fā)展至今，并非一無(wú)是處，不應(yīng)帶著所謂“專(zhuān)業(yè)人士下凡”的高姿態(tài)，只想著來(lái)一場(chǎng)“降維打擊”，如此一來(lái)整頓市場(chǎng)不成反被市場(chǎng)整頓。
“周星馳”三個(gè)字還能唬人嗎？
影視市場(chǎng)永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”，而周星馳能從龍?zhí)籽輪T一路成長(zhǎng)為“喜劇之王”，靠的也是作品給予的底氣。
然而，周星馳三個(gè)字并非“萬(wàn)能解藥”，逐漸對(duì)“明星效應(yīng)”祛魅的觀眾群體也對(duì)影視市場(chǎng)提出了更高的要求。
翻看周星馳轉(zhuǎn)型幕后以來(lái)的作品，盡管《西游·降魔篇》《美人魚(yú)》票房不俗，但有不少輿論認(rèn)為周星馳導(dǎo)演作品的質(zhì)量遠(yuǎn)不及其主演的電影，在明星光環(huán)日益消減之后，更是連票房紅利都享受不到。
2019年周星馳自編自導(dǎo)的電影《新喜劇之王》票房?jī)H6億多，不僅被質(zhì)疑“炒冷飯”，更背上“消費(fèi)情懷”的槽點(diǎn)。
作為導(dǎo)演能夠自我把控質(zhì)量的電影尚且如此，就更別提以制片人、出品人署名的作品，又有幾分“含星量”。
2023年，周星馳擔(dān)任制作人的動(dòng)畫(huà)電影《美猴王》登錄海外視頻平臺(tái)，還是熟悉的西游題材，但觀眾顯然已經(jīng)不再買(mǎi)單，海內(nèi)外評(píng)分均不佳。
之后周星馳再度轉(zhuǎn)換賽道，以出品人身份進(jìn)入短劇市場(chǎng)“分一杯羹”。部分不明真相的觀眾，被“周星馳”三個(gè)字吸引進(jìn)來(lái)，看完才發(fā)現(xiàn)自己“上當(dāng)了”，哪里有半點(diǎn)周星馳的影子。
如今《金豬玉葉》第一季高開(kāi)低走，作為周星馳短劇品牌“九五二七劇場(chǎng)”的首部作品，并未如預(yù)期般引領(lǐng)短劇變革。第一炮就啞火，未來(lái)能否再借著“周星馳”的旗號(hào)引觀眾入場(chǎng)，還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。(完)
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