讓微短劇更好服務(wù)觀眾
默 達(dá)
攪動(dòng)資本市場，火遍視頻平臺(tái)，備受中老年觀眾追捧，引發(fā)書友和玩家熱議……頻上熱搜的微短劇，迎來了“監(jiān)管加碼”的信號(hào)。近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布公告，總結(jié)了3月以來專項(xiàng)整治取得的成果，并表示下一步國家廣電總局將完善常態(tài)化管理機(jī)制，加大管理力度、細(xì)化管理舉措。
目前市場對“微短劇”尚無較為清晰統(tǒng)一的定義，一般將時(shí)長在10分鐘之內(nèi)且投資成本較低，單集、分集或成系列的短視頻作品稱為微短劇。而在觀眾這一側(cè)，則習(xí)慣于從內(nèi)容特點(diǎn)出發(fā)，將那些情節(jié)簡單、節(jié)奏緊湊、抓住觀眾“爽點(diǎn)”且極易上癮的作品口頭歸入其中。對比短視頻，微短劇的情節(jié)趨于模板化，表演性更強(qiáng)，場景和道具也都較為完善。而同為戲劇作品，微短劇和網(wǎng)劇、電視劇不僅時(shí)長不同，投資力度、內(nèi)容原創(chuàng)性、演員素質(zhì)等方面也有一定差距，更像是一種“代餐”。
小制作為何能撬動(dòng)大流量，“代餐”又為何蓋過了“正餐”的風(fēng)頭？這與微短劇善于抓住用戶心理這點(diǎn)密不可分。“開倍速看無聊網(wǎng)劇，不如閑暇之余刷‘總裁’‘贅婿’”，微短劇實(shí)則是利用了人們碎片化的閱讀習(xí)慣，將冗長的劇情進(jìn)行縮編，同時(shí)把想象和情感代入的空間留給了觀眾。相較于著重分享生活的短視頻，故事性微短劇的受眾面更廣，哪怕是自詡“閱劇無數(shù)”的年輕人，也有不少人“背著親朋好友偷偷觀看”。更重要的一點(diǎn)是，微短劇的概念包含更廣，從網(wǎng)絡(luò)小說的廣告翻拍，到真人劇情向的電子游戲，從主播自導(dǎo)自演的帶貨視頻，到文物保護(hù)欄目中的“小劇場”，這種傳播形式一直在我們身邊。
發(fā)展的步子邁得過大，難免會(huì)走彎路。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一部微短劇的拍攝周期在7天到10天，再加上后期和場地，30萬元左右就能生產(chǎn)出一部，高度程式化的生產(chǎn)模式下市場極易趨向飽和，也使得同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，“辣眼標(biāo)題黨”橫行，滋生抄襲盜版等頑疾。“電子榨菜”吃多了總會(huì)膩，生產(chǎn)的門檻低同樣也是一把“雙刃劍”，為了追求爽感而徹底拋棄藝術(shù)性文學(xué)性，干癟的故事難免被同行替代，被觀眾拋棄。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年3月至今，廣電總局共督導(dǎo)各視頻平臺(tái)清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集，分級(jí)處置相關(guān)小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)，淫穢色情、兇殺暴力、價(jià)值觀敗壞等問題持續(xù)困擾著微短劇行業(yè)的發(fā)展。監(jiān)管封禁能做到的終究有限，網(wǎng)友反饋強(qiáng)烈的諸如背離事實(shí)、挑動(dòng)對立、誘導(dǎo)消費(fèi)等現(xiàn)象仍時(shí)有存在，不禁令人擔(dān)憂，微短劇是會(huì)向著內(nèi)容至上、質(zhì)量取勝的方向進(jìn)步，還是滑向擦邊獵奇的深淵？
說到底，促進(jìn)微短劇行業(yè)良性發(fā)展，目標(biāo)應(yīng)是更好服務(wù)觀眾，若是一味賺快錢而選擇投機(jī)取巧、博人眼球、竭澤而漁，最終只會(huì)破壞行業(yè)的生態(tài)。此次廣電總局也提出了下一階段的工作方向，包括制定審核細(xì)則，建立“黑名單”機(jī)制，完善日常監(jiān)看制度，加大違規(guī)處置和曝光力度，加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)等七方面，可期引導(dǎo)微短劇市場向著更為健康有序的方向發(fā)展。(來源：南方日報(bào))國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：截至11月14日，2023年全國電影票房已突破500億元，觀影人次11.79億。2023年全國電影票房中，國產(chǎn)影片票房達(dá)419.89億元，占比83.98%。截至目前，2023年共有58部影片票房過億元，其中票房排名前十的均為國產(chǎn)影片，每部票房均超過10億元。國產(chǎn)影片受到越來越多觀眾青睞，國產(chǎn)電影市場的繁榮發(fā)展充分體現(xiàn)出中國觀眾不斷增強(qiáng)的文化自信。
500億元票房離不開今年幾個(gè)大檔期的突出貢獻(xiàn)。今年春節(jié)檔，《滿江紅》《流浪地球2》等題材豐富、類型多元的影片為觀眾提供了多樣化的選擇，春節(jié)檔電影票房為67.58億元，位居影史同期第二，極大地提振了行業(yè)信心；“五一”假期，電影供給數(shù)量充足、題材豐富多元，票房達(dá)15.19億元；暑期檔涌現(xiàn)出《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《孤注一擲》等多部優(yōu)秀國產(chǎn)影片，激發(fā)了觀眾的觀影熱情，檔期票房達(dá)206.19億元，觀影人次5.05億，均刷新歷史同期紀(jì)錄；國慶檔《志愿軍：雄兵出擊》《堅(jiān)如磐石》等影片共計(jì)貢獻(xiàn)票房27.34億元，觀影人次6510萬。國產(chǎn)影片的市場表現(xiàn)，反映出中國電影高質(zhì)量發(fā)展的顯著成果。
同時(shí)，打造電影“周末檔”正成為當(dāng)下繼續(xù)激發(fā)市場活力、提高整體票房的重要抓手。在第二十四屆全國電影推介會(huì)暨第一屆全國電影交易會(huì)上，中國電影的分線發(fā)行正式啟動(dòng)，接下來將有更多優(yōu)秀的中小成本影片與觀眾見面，中國電影市場正迎來新的機(jī)遇。
來源：人民日報(bào)
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