中新網北京9月15日電(中新財經記者 左宇坤)2023年，我國房地產行業(yè)的深入調整影響著房地產品牌價值。在行業(yè)向高質量發(fā)展轉型升級的過程中，如何實現品牌價值的保值增值，已經成為房企重點關注的問題。
9月14日，由中國企業(yè)評價協(xié)會、清華大學房地產研究所、北京中指信息技術研究院主辦，北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組承辦的“2023中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布會暨第二十屆中國房地產品牌發(fā)展論壇”在北京召開。
“‘回歸居住本質，用品質打造品牌’，這在房地產面臨的新形勢下，有著新的現實意義。”中國房地產TOP10研究組聯(lián)席組長、中國企業(yè)評價協(xié)會會長侯云春認為，行業(yè)面臨的新形勢，包括市場形勢的新變化，需求結構的新要求，和品質、品牌的新內涵。
論壇上，中指研究院發(fā)布的《2023中國房地產品牌價值研究》指出：2023年上半年，購房者置業(yè)愈發(fā)理性，也更加看重房企品牌、產品力、交付力等。因此，品牌房企堅持穩(wěn)健運營的同時，也在不斷打磨產品，升級產品線，提供符合市場需求的適銷產品；堅持如期交付、品質交付，提升客戶滿意度。
同時，伴隨著行業(yè)進入新的發(fā)展階段，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產運營等，掌握市場主導權，不斷夯實品牌價值。品牌凝聚信任，塑造企業(yè)良好形象；品牌吸聚優(yōu)質資源，提升企業(yè)競爭力。企業(yè)秉持品牌建設的長期主義，穩(wěn)住基本盤，守住品牌價值，在變化的市場中保持競爭力。
“未來，房地產品牌企業(yè)需樹立專業(yè)化的品牌形象、打造可持續(xù)的品牌，要結合自己企業(yè)的特點去探索出適合自己的新模式。”對于房企的發(fā)展趨勢，中國房地產TOP10研究組聯(lián)系組長、清華大學房地產研究所所長劉洪玉指出，業(yè)務模式方面，房地產企業(yè)要從開發(fā)商向運營服務商轉型，把握結構性機會，或從開發(fā)商向開發(fā)商和運營服務商相結合的模式轉變；產品模式方面，未來要增加服務產品，增加綠色、低碳、智慧、方便、適老的產品；策略模式方面，未來要注重穩(wěn)健、聚焦和專業(yè)。
中指研究院認為，中國房地產已經邁入精細化、專業(yè)化運營階段，品牌競爭力推動優(yōu)質資源加速向品牌企業(yè)聚集，促進地產價值鏈條不斷完善。品牌企業(yè)應乘勢積極推進產品、服務、運營等方面的創(chuàng)新以及品牌傳播的優(yōu)化調整，堅持穩(wěn)健運營，積極履行交付義務，重塑更具可持續(xù)經營能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加速企業(yè)轉型升級步伐，在激烈的市場競爭中“逆勢爭先”。(完)
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