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　　黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。因此，做好涉藏議題的國(guó)際傳播具有戰(zhàn)略意義，全面加強(qiáng)西藏故事的國(guó)際敘事顯得尤為重要。在涉藏國(guó)際傳播工作中更好體現(xiàn)時(shí)度效要求，做到掌時(shí)、控度、增效，不斷提升涉藏國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)，是新時(shí)代新形勢(shì)下講好中國(guó)西藏故事的重要遵循。

　　第一，把握“時(shí)”的要求，做到審時(shí)度勢(shì)。一方面洞悉時(shí)勢(shì)。深刻理解在加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)過程中，涉藏?cái)⑹略捳Z(yǔ)體系建設(shè)的重要意義，善于發(fā)掘西藏各項(xiàng)工作的亮點(diǎn)，講好雪域高原民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)良好、邊防鞏固的動(dòng)人故事。另一方面找準(zhǔn)時(shí)機(jī)。善于利用西藏節(jié)慶活動(dòng)的支點(diǎn)，在西藏民主改革、和平解放、自治區(qū)成立紀(jì)念日和有關(guān)民俗節(jié)慶時(shí)點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置議題、加強(qiáng)正面宣傳、營(yíng)造友華氛圍。

　　同時(shí)要注重時(shí)效。用好新聞傳播“首發(fā)效應(yīng)”，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，強(qiáng)化涉藏輿情監(jiān)測(cè)、做好信息分析研判，第一時(shí)間回應(yīng)關(guān)切、精準(zhǔn)把控傳播節(jié)奏，讓權(quán)威信息和正確觀點(diǎn)在境外受眾中“先聲奪人”，努力爭(zhēng)搶“第一落點(diǎn)”、贏得“第一印象”。

　　第二，把握“度”的要求，做到張弛有度。契合境外受眾需求而不“失向”“失態(tài)”。既要選擇藏醫(yī)藏藥、歷史文化、高原美景、凡人軼事等境外受眾感興趣、易接受、有共鳴的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“人同此心，情同此理”；又要牢牢堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，植根中國(guó)本土、富有中國(guó)特色、蘊(yùn)涵中國(guó)價(jià)值，體現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向。

　　同時(shí)，積極主動(dòng)介入議程而不“失準(zhǔn)”“失真”。既要把握當(dāng)代國(guó)際傳播領(lǐng)域的移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，下好先手棋、打好主動(dòng)仗；又要因事制宜、因時(shí)制宜，堅(jiān)持實(shí)事求是、客觀準(zhǔn)確，恰如其分地掌握國(guó)際輿論引導(dǎo)的密度和尺度。

　　此外，深度挖掘充分解讀而不“失范”“失序”。既要把“陳情”和“說(shuō)理”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，依托涉藏智庫(kù)、專家學(xué)者、代表人士等拓展對(duì)外發(fā)聲的學(xué)理深度和學(xué)術(shù)厚度；又要把“目的”和“手段”辯證統(tǒng)一起來(lái)，拿捏好分寸、掌握好火候、控制好力度，真正實(shí)現(xiàn)讓該熱的熱起來(lái)、該冷的冷下去、該說(shuō)的說(shuō)到位。

　　第三，把握“效”的要求，做到提質(zhì)增效。在增強(qiáng)說(shuō)服力上做文章。一方面鼓勵(lì)、支持境內(nèi)有關(guān)機(jī)構(gòu)和個(gè)人在海外社交媒體上打造涉藏“網(wǎng)紅”品牌，形成兼具主流敘事能力與人格化表現(xiàn)形式的話語(yǔ)平臺(tái)；另一方面拓展、擴(kuò)大國(guó)際輿論朋友圈，通過西方主流媒體、海外華文媒體、友華組織和人士等“借嘴說(shuō)話”“借筒傳聲”，拉近與境外受眾的距離。

　　在增強(qiáng)感染力上求突破。既要有西藏長(zhǎng)治久安和高質(zhì)量發(fā)展鐵的事實(shí)、好的道理，還要有令人耳目一新、引人入勝的表達(dá)。通過運(yùn)用VR、AR、MR等新媒體技術(shù)，找到與境外受眾的思想認(rèn)識(shí)共同點(diǎn)、情感交流共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系交匯點(diǎn)，有力有效增強(qiáng)新時(shí)代涉藏國(guó)際傳播的創(chuàng)造力、感召力、公信力。〔呂曉軒 作者系中國(guó)藏學(xué)研究中心機(jī)關(guān)黨委(人事辦公室)副主任〕