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　　作者：錢(qián)童心

　　由于智能手機(jī)市場(chǎng)需求前景低迷，蘋(píng)果在中國(guó)的第三方電商平臺(tái)正在降價(jià)出售iPhone的旗艦高端機(jī)型，折扣高達(dá)10%。這反映了短期內(nèi)蘋(píng)果iPhone產(chǎn)品的供需正在發(fā)生重構(gòu)，但數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果近兩年來(lái)幾乎獨(dú)霸了中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)80%以上份額，市場(chǎng)仍然看好蘋(píng)果高端機(jī)型未來(lái)長(zhǎng)期的表現(xiàn)。

　　第一財(cái)經(jīng)記者查詢京東電商平臺(tái)，一款標(biāo)注為京東自營(yíng)的128G黑色iPhone 14 Pro機(jī)型售價(jià)為7199元，比蘋(píng)果官網(wǎng)7999元的價(jià)格便宜了800元；另外，在蘇寧易購(gòu)官方網(wǎng)站上，同樣一款iPhone 14 Pro入門(mén)款機(jī)型的售價(jià)為7578元，也較官方價(jià)格有所下調(diào)。而其他包括iPhone 14 Pro Max在內(nèi)的蘋(píng)果機(jī)型的價(jià)格也有不同程度的降價(jià)。

　　上周蘋(píng)果公布了不及預(yù)期的財(cái)報(bào)，拖累了公司股價(jià)。蘋(píng)果供應(yīng)鏈企業(yè)仍在消化這一消息。截至2月6日下午開(kāi)盤(pán)，舜宇光學(xué)(2382.HK)下跌超過(guò)7%，瑞聲科技(2018.HK)、高偉電子(1415.HK)下跌超過(guò)4%，立訊精密(002475.SZ)下跌超過(guò)3%。

　　蘋(píng)果穩(wěn)定占據(jù)中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)80%以上份額

　　在談到蘋(píng)果iPhone在某些渠道的降價(jià)時(shí)，研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師朱嘉弢認(rèn)為，在某些時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)上的一些現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)也是正常的商業(yè)策略。“今年蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)會(huì)不錯(cuò)，這是基本面，主要看歐洲是否會(huì)拖累它?！彼麑?duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　分析師普遍認(rèn)為，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)可能整體仍會(huì)面臨下滑。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner的預(yù)測(cè)報(bào)告，2023年全球手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將下降4%至13.4億部，低于2022年的14億部；而2021年的總出貨量為14.3億部。

　　中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，新機(jī)升級(jí)速度也在放緩。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布的智能手機(jī)報(bào)告，2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降13%至2.86億部，創(chuàng)下近10年來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的最大降幅。

　　對(duì)于iPhone Pro系列的降價(jià)，市場(chǎng)并不感到意外。經(jīng)歷了去年的供應(yīng)鏈短缺后，蘋(píng)果iPhone目前的供應(yīng)狀況已經(jīng)恢復(fù)到正常水平，疊加經(jīng)濟(jì)低迷壓制了一部分人的消費(fèi)意愿，iPhone Pro高端機(jī)也逐漸走上“去庫(kù)存”的道路。

　　朱嘉弢告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“蘋(píng)果手機(jī)的備貨是充足的，新品上市之初我們看到的缺貨情況，主要是由于從新品發(fā)布到供應(yīng)鏈跟上，有一個(gè)時(shí)間差，這是節(jié)奏的問(wèn)題，而不是產(chǎn)能問(wèn)題?！?/p>

　　根據(jù)Canalys對(duì)2022年智能手機(jī)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果是唯一一家整體出貨量仍然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)，2022年，蘋(píng)果出貨量整體增長(zhǎng)了1%至2.32億部，市場(chǎng)占有率由2021年的17%增至2022年的19%，僅次于三星排名第二。

　　Canalys數(shù)據(jù)還顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果、OPPO、榮耀和vivo四家廠商分別占據(jù)了18%的市場(chǎng)份額，其中高端機(jī)市場(chǎng)主要由蘋(píng)果貢獻(xiàn)份額。去年全年，蘋(píng)果中國(guó)出貨量為5130萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4%。

　　朱嘉弢告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“如果以800美元以上為高端機(jī)區(qū)間，那么蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在80%以上，而且2022年份額還比2021年上升了不少。”

　　在全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷仍在持續(xù)的背景下，蘋(píng)果iPhone的定價(jià)策略也備受市場(chǎng)關(guān)注。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在上周四公布財(cái)報(bào)時(shí)的電話會(huì)議中試圖透露這樣的信息：人們?cè)敢鉃楦叨藱C(jī)型支付更多。

　　蘋(píng)果iPhone頂級(jí)機(jī)型5年漲價(jià)40%

　　過(guò)去幾年來(lái)，蘋(píng)果通過(guò)拉開(kāi)旗艦高端機(jī)型iPhone Pro與入門(mén)款iPhone之間的技術(shù)差距，不斷提升高端機(jī)型的價(jià)格，從而也使得蘋(píng)果單機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)持續(xù)上漲。2017年，蘋(píng)果頂級(jí)iPhone機(jī)型(存儲(chǔ)容量為256 GB的iPhone X)的售價(jià)為1150美元，2022年，一款存儲(chǔ)容量為1TB的iPhone 14Pro Max機(jī)型的售價(jià)高達(dá)1600美元，溢價(jià)近40%。

　　當(dāng)有分析師質(zhì)疑這種價(jià)格的上漲是否可持續(xù)時(shí)，庫(kù)克告訴投資者：“消費(fèi)者愿意花更多錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)他們認(rèn)為最好的產(chǎn)品?！彼凳咎O(píng)果將不遺余力地推出更多搭載新功能的豪華機(jī)型。

　　彭博社的科技記者M(jìn)ark Gurman日前發(fā)文預(yù)測(cè)，蘋(píng)果很有可能在iPhone Pro機(jī)型之上再建立一個(gè)更高端的Ultra系列，正如蘋(píng)果對(duì)其高端手表的命名。他還稱，這款機(jī)型有望趕上2024年的發(fā)布。

　　不過(guò)，這一猜測(cè)未得到市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。研究機(jī)構(gòu)Omdia分析師李澤剛對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我目前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)任何關(guān)于蘋(píng)果命名規(guī)則的改變，但蘋(píng)果在旗艦機(jī)型上的漲價(jià)是有可能發(fā)生的。”

　　李澤剛認(rèn)為，蘋(píng)果目前獨(dú)霸了高端智能手機(jī)市場(chǎng)，并有可能繼續(xù)推高價(jià)格。一方面是在華為失去高端機(jī)市場(chǎng)后，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的高端機(jī)的市場(chǎng)份額正在進(jìn)一步擴(kuò)大；另一方面是目前全球市場(chǎng)排名第一的三星的競(jìng)爭(zhēng)力看起來(lái)也在下降。

　　一位從其他知名手機(jī)切換為蘋(píng)果手機(jī)的用戶告訴第一財(cái)經(jīng)記者為何更換了品牌：“最近買(mǎi)了一款某品牌的新機(jī)后，發(fā)現(xiàn)速度有點(diǎn)慢，而且反映類(lèi)似問(wèn)題的不止我一個(gè)人。新機(jī)反應(yīng)慢的問(wèn)題無(wú)法解決，無(wú)奈之下只能換了一部蘋(píng)果手機(jī)?！?/p>

　　另一位每一款蘋(píng)果手機(jī)都更新迭代的“極客”用戶告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“蘋(píng)果代表的就是智能手機(jī)的頂尖技術(shù)，這一點(diǎn)毋庸置疑。所以永遠(yuǎn)會(huì)有一部分人追隨蘋(píng)果的技術(shù)，不管多貴，最高端產(chǎn)品的受眾始終會(huì)存在，這就像奢侈品一樣?！?/p>

　　但蘋(píng)果要說(shuō)服普通消費(fèi)者花更多錢(qián)升級(jí)一部iPhone，仍然需要給他們充分的升級(jí)理由，例如擁有一個(gè)功能更強(qiáng)大相機(jī)、速度更快的芯片以及更大的顯示屏，以及更多面向未來(lái)的功能，例如可以完全放棄充電端口。

　　羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區(qū)副總裁、TMT行業(yè)中心負(fù)責(zé)人李冰對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋(píng)果在高端機(jī)領(lǐng)域的需求仍然會(huì)繼續(xù)維持，并且三星等幾家安卓廠商這兩年也會(huì)加強(qiáng)在高端機(jī)方面的推廣。”

　　李冰認(rèn)為，近期內(nèi)可能很難看到蘋(píng)果iPhone會(huì)引入顛覆性的技術(shù)，但是可能會(huì)在續(xù)航、屏幕以及AI功能等方面進(jìn)行改良。他同時(shí)稱，蘋(píng)果在中國(guó)幾乎霸占了高端機(jī)市場(chǎng)，但三星等廠商在海外仍然有擴(kuò)張高端機(jī)市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

　　蘋(píng)果是否會(huì)跟隨三星等廠商推出折疊手機(jī)，這是市場(chǎng)關(guān)注的另一個(gè)熱點(diǎn)話題。但分析師普遍預(yù)計(jì)，蘋(píng)果可能不會(huì)在短期內(nèi)推出折疊手機(jī)，這是因?yàn)橛脩魧?duì)于折疊手機(jī)的接受度還不是很高，而技術(shù)方面也仍不十分成熟。目前三星一款最昂貴的可折疊手機(jī)Z Fold4的售價(jià)高達(dá)2160美元。