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　　北京4年引進(jìn)2774家首店

　　數(shù)量穩(wěn)居國內(nèi)“首店經(jīng)濟(jì)”第一梯隊(duì)

　　剛剛過去的春節(jié)假期，首店在北京加速落地，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。多個(gè)亞洲首店、全國首店落地王府中環(huán)、朝陽合生匯、三里屯太古里等商圈，吸引了眾多消費(fèi)者光顧，帶動(dòng)了商圈人氣。

　　新京報(bào)記者從北京市商務(wù)局了解到，2022年，北京共有812家品牌首店落地，四季度雖受到疫情擴(kuò)散的不利影響，仍吸引了196家首店入駐，表現(xiàn)良好。4年來，北京市共引進(jìn)2774家首店，其中，2019年有878家、2020年183家、2021年901家，數(shù)量上穩(wěn)居國內(nèi)“首店經(jīng)濟(jì)”第一梯隊(duì)。

　　北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽認(rèn)為，“首店經(jīng)濟(jì)”正在激發(fā)城市消費(fèi)差異化發(fā)展。眾多國際品牌的入駐，反映的是一個(gè)城市的消費(fèi)繁榮程度和營商環(huán)境改善情況，但具有鮮明地域特色、融入城市文化元素的城市首店，更能激發(fā)本地消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，因此首店的引入和培育都很重要。

　　首店發(fā)力 帶動(dòng)商圈加速升級(jí)

　　在北京加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的大背景下，新消費(fèi)趨勢引領(lǐng)的新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮，品牌首店在京城“多點(diǎn)開花”。

　　近日，北京SKP旗下DT51入駐了20余個(gè)全國首發(fā)品牌，護(hù)膚品牌“AOXMED璦科縵”全國首店落地漢光百貨，潮牌集合店33 Trente Trois全國首店亮相北京朝陽合生匯，美國極限運(yùn)動(dòng)品牌DC SHOES(動(dòng)速)中國首店、韓國潮流品牌WE11DONE北京首店落戶三里屯太古里并推出北京限定產(chǎn)品。首店的“加盟”激發(fā)了消費(fèi)新動(dòng)能，為城市商圈增添了活力，帶動(dòng)商圈人氣回歸。據(jù)北京市商務(wù)局發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假日期間，全市重點(diǎn)商圈客流回升明顯。

　　作為國際消費(fèi)中心城市魅力的標(biāo)志，首店在持續(xù)推動(dòng)著商業(yè)模式創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)，更加速了商圈消費(fèi)升級(jí)。

　　春節(jié)前，王府中環(huán)迎來一批全新精品店，既有中國首店，也有亞洲首店。入駐王府中環(huán)西座的中國首家Dover Street Market Beijing潮流買手店，整體概念和設(shè)計(jì)由知名設(shè)計(jì)師川久保玲親自操刀，三層空間彰顯獨(dú)特的雜亂美感。潮牌Supreme也通過這家新店正式進(jìn)入中國市場，以“店中店”形式設(shè)立官方銷售渠道。亞洲首家完整體現(xiàn)售前、售中、售后零售全價(jià)值鏈的始祖鳥旗艦店也在王府中環(huán)開業(yè)，依托王府井的歷史底蘊(yùn)，該店在設(shè)計(jì)中融入了地方特色，同時(shí)還配備了亞洲首家“重生工坊”，提供產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)知識(shí)分享服務(wù)。

　　新京報(bào)記者從北京市商務(wù)局了解到，經(jīng)歷4年的培育與發(fā)展，北京“首店經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出百家爭鳴的態(tài)勢，各類概念店、旗艦店、潮流新品、生活好物輪番進(jìn)駐北京消費(fèi)市場。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，四年來北京市共引進(jìn)2774家首店，其中，2019年有878家、2020年183家、2021年901家。

　　2022年北京共有812家品牌首店落地，其中，全球首店5家、亞洲首店1家、中國(內(nèi)地)首店31家、北京首店775家。在這些品牌首店中，中國品牌714家，國外品牌98家，共來自20個(gè)國家和地區(qū)。從商圈分布看，新增首店數(shù)量排名前10的商圈共引進(jìn)首店412家，占全年新增首店數(shù)量的51%，這些商圈分別是CBD、三里屯、雙井、朝青、望京、王府井、西單、亞奧、麗澤、亦莊。

　　從1.0到3.0 政策支持力度翻倍

　　“2022年首店落地812家，北京在全國位列第一梯隊(duì)，也是企業(yè)積極作為、改善供給、擴(kuò)大需求的直接成果。”北京市商務(wù)局副局長郭文杰此前接受記者采訪時(shí)表示。

　　北京市商務(wù)局去年9月6日發(fā)布的《2019-2022北京市首店經(jīng)濟(jì)綜述和展望報(bào)告》顯示，北京的“首店經(jīng)濟(jì)”走過了萌芽、成長兩個(gè)發(fā)展階段，正邁向創(chuàng)新引領(lǐng)的新時(shí)代。

　　在首店政策方面，2019年開始，北京市相繼出臺(tái)首店1.0版、2.0版措施。2022年推出3.0版措施，推出《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》。與之前的版本相比，3.0版政策擴(kuò)大了受益面，從首店、旗艦店擴(kuò)大到了概念創(chuàng)新店，關(guān)注新品牌的同時(shí)，更支持老品牌創(chuàng)新發(fā)展；其次，提升國內(nèi)品牌零售首店投資的支持比例，由原來的按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的20%給予支持，提升至50%。在“真金白銀”的支持刺激下，越來越多的本土品牌加入，給北京的“首店經(jīng)濟(jì)”增添了一抹“中國范兒”。

　　同時(shí)，提升國內(nèi)外知名品牌在京舉辦時(shí)尚消費(fèi)類新品發(fā)布活動(dòng)的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元，提升至200萬元。3.0版措施支持的不僅是在京店面，更支持品牌企業(yè)在京開展實(shí)體化經(jīng)營，推動(dòng)品牌總部或區(qū)域總部在京落地，吸引更多高質(zhì)量的首店品牌在京扎根。

　　隨著疫情防控政策調(diào)整，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市工作持續(xù)推進(jìn)，2023年北京消費(fèi)市場呈現(xiàn)迅速恢復(fù)的態(tài)勢，據(jù)悉，2022年推遲入市的更新和新建商場也將于今年迎來開業(yè)，將進(jìn)一步釋放北京“首店經(jīng)濟(jì)”潛能。

　　新京報(bào)記者 陳琳