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　　羊城晚報(bào)財(cái)經(jīng)評(píng)論員 戚耀琪

　　10月27日，“羊了個(gè)羊背后公司現(xiàn)清倉(cāng)式分紅”這一話題登上了微博熱搜，頓時(shí)引發(fā)了一波熱議。此前，小游戲《羊了個(gè)羊》爆火后，其研發(fā)公司背后的股東吉比特也進(jìn)入了不少投資者的視線。日前，根據(jù)吉比特披露的三季度財(cái)報(bào)及分紅方案，公司準(zhǔn)備將前三季度凈利潤(rùn)的99.45%派發(fā)給股東，擬派發(fā)現(xiàn)金紅利10.06億元。

　　吉比特，代理發(fā)行了數(shù)不勝數(shù)的小游戲，還先后入股了9家游戲公司。在“廣撒網(wǎng)”之下，這些公司一旦有爆款游戲推出，吉比特也會(huì)從中受益。無論是今年爆火的《羊了個(gè)羊》，還是此前它運(yùn)營(yíng)的《摩爾莊園》《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》等，都為其拓展了用戶圈層。

　　這種看起來就是傳統(tǒng)的那種消消樂游戲，其實(shí)很高明，因?yàn)楸澈蟮脑O(shè)計(jì)能很好地把握住玩家隨時(shí)拿得起、不用學(xué)、玩得不放手的心理。如果細(xì)究《羊了個(gè)羊》怎么賺錢，它的收入主要來自廣告，廣告之所以能夠?qū)崿F(xiàn)反復(fù)大量的播放，得益于游戲的獨(dú)特設(shè)計(jì)。它只有兩關(guān)。第一關(guān)為簡(jiǎn)單的教學(xué)關(guān)卡，第二關(guān)被玩家稱作“通關(guān)率不到0.1%”。玩家越想挑戰(zhàn)成功，因而需要頻繁花30秒看完廣告才能復(fù)活，極大地提升了游戲內(nèi)廣告的播放量，廣告的點(diǎn)擊頻率和次數(shù)，跟游戲開發(fā)商的收入直接掛鉤。

　　更重要的是，這類超休閑游戲是基于騰訊的小程序成長(zhǎng)起來的，類似于一個(gè)實(shí)時(shí)加載的網(wǎng)頁(yè)，人們不需要單獨(dú)下載一個(gè)APP。用戶之間的分享和轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)異常方便，這樣對(duì)于新應(yīng)用的裂變就會(huì)產(chǎn)生非常巨大的作用。游戲可以直接掛在小程序上，至于盈利，就靠廣告點(diǎn)擊來完成，這樣游戲開發(fā)和進(jìn)入市場(chǎng)的速度就會(huì)快得多。開發(fā)者還可以很容易根據(jù)玩家的偏好來選擇加載廣告的位置。

　　面對(duì)泛泛的人群，卻有精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)的回報(bào)，作為一個(gè)有超過12億用戶的微信平臺(tái)，人群規(guī)模就在那里。廣告主都生長(zhǎng)在這個(gè)平臺(tái)上，同時(shí)也為游戲公司提供了足夠的回報(bào)?！皬V告主-游戲-平臺(tái)-用戶”的生態(tài)之下，要滋養(yǎng)出一批互惠互利企業(yè)也是很容易的。正因?yàn)殒湕l縮短了，游戲開發(fā)更高效了，回報(bào)更直接了，以前動(dòng)輒要巨量投入研發(fā)的游戲公司，如今可謂是如魚得水。

　　這樣的技術(shù)平臺(tái)就像一個(gè)生產(chǎn)力加速器，會(huì)培養(yǎng)出無數(shù)有創(chuàng)造力的群體參與到研發(fā)之中。它就類似于抖音的剪映應(yīng)用，能讓無數(shù)專業(yè)視頻人士殫精竭慮才能擁有的水平，一下子就在業(yè)余人士身上實(shí)現(xiàn)。門檻被降低，創(chuàng)造力涌現(xiàn)，效率被加速，商業(yè)被實(shí)現(xiàn)，這或許就是技術(shù)改變生活的一種美好狀態(tài)了。