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　　經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——

　　消費旺不旺 口碑是標桿

　　提升地標農(nóng)產(chǎn)品影響力

　　劉 暉

　　鄉(xiāng)村要振興，離不開“金字招牌”的打造。安吉白茶、煙臺蘋果、章丘大蔥、南豐蜜橘……近年來，我國地標農(nóng)產(chǎn)品量質齊升，品牌影響力與成熟度均有明顯提高。

　　從數(shù)量上看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌數(shù)量保持穩(wěn)健增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌從2019年的1157個增長到2021年的1312個。其中，西部地區(qū)線上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量最多；山東省則是擁有區(qū)域品牌數(shù)量最多的省份。對比不同省市地標農(nóng)產(chǎn)品搜索次數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，新疆是消費者搜索次數(shù)最多的省份，然后是重慶、寧夏、云南、湖南、山東。

　　從影響力上看，在云南、寧夏、新疆、黑龍江等地標農(nóng)產(chǎn)品大省，知名度較高的地標農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)了銷售的“C位”，如云南的茶、寧夏的羊肉、新疆的水果和黑龍江的大米等。這些產(chǎn)品不僅自身銷量多、銷路廣，還進一步帶動了整個地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　在消費側，地標農(nóng)產(chǎn)品影響力逐步擴大體現(xiàn)更為明顯，消費者對高品質地標農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越高，并習慣于用“地標”篩選農(nóng)產(chǎn)品，以提高家庭生活質量。

　　同時，越是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，消費者對地標農(nóng)產(chǎn)品的購買占比越高，整體呈現(xiàn)出消費升級趨勢。值得注意的是，一二線城市地標農(nóng)產(chǎn)品成交占比較高，緊隨其后的則是縣域及農(nóng)村消費者。而且從地標農(nóng)產(chǎn)品消費增速看，青海、陜西、廣西等省份增速領先。這背后有兩重原因，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)網(wǎng)購率較高，消費者可以通過電商平臺快速選購地標農(nóng)產(chǎn)品；下沉市場有就近便利的農(nóng)產(chǎn)品購買渠道，與線上購物形成補型，再加上當?shù)叵M者大多是熟悉農(nóng)產(chǎn)品的人，了解地標所代表的品質、口味、營養(yǎng)、安全等特色，進而成為地標農(nóng)產(chǎn)品的重要消費人群。

　　地標農(nóng)產(chǎn)品鮮明的消費特色，為相關企業(yè)指明了未來發(fā)展的道路。可以針對相關消費群體開展產(chǎn)品規(guī)劃和營銷，企業(yè)可以更多地利用新興渠道和數(shù)字技術，精準了解并滿足目標人群的訴求。同時，還要鼓勵消費者通過社交平臺進行購物評價和分享，帶動其他消費者購買地標農(nóng)產(chǎn)品，從而為優(yōu)質地標農(nóng)產(chǎn)品拓展更廣泛的影響力。

　　(作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長)