院網(wǎng)并行加速電影市場(chǎng)回暖
《目中無(wú)人》《人生大事》等2022年上半年佳片接連發(fā)行，觀眾熱衷消費(fèi)好電影
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月19日發(fā)稿時(shí)，2022年暑期檔總票房(含預(yù)售)已達(dá)37.5億元。《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等多部影片帶動(dòng)電影市場(chǎng)加快復(fù)蘇。與此同時(shí)，由路陽(yáng)監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)電影《雪山飛狐之塞北寶藏》也于近日上線國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)，上線第二天即獲貓眼全網(wǎng)熱度冠軍。
近兩年，線上逐漸成為觀眾觀看新片的另一種選擇，電影市場(chǎng)正在向更多元的發(fā)行模式探索。伴隨這幾年提質(zhì)減量加速，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)出了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了更多用戶(hù)來(lái)到線上消費(fèi)。作為連續(xù)多年上線影片分賬票房破千萬(wàn)元占比最高的平臺(tái)，愛(ài)奇藝于今年4月1日正式升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，為電影人提供了更多可能性。愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，核心還是靠?jī)?nèi)容，“內(nèi)容不好，用戶(hù)花了錢(qián)也不看，還會(huì)罵你”。
好內(nèi)容在哪，觀眾就會(huì)在哪
2022年6月3日，一部武俠片《目中無(wú)人》獨(dú)家上線愛(ài)奇藝云影院，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的口碑沉淀，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.1。宋佳認(rèn)為，“一個(gè)片子上線后，看的人越多，大概率分?jǐn)?shù)是往下掉的，但《目中無(wú)人》分?jǐn)?shù)比較穩(wěn)定，說(shuō)明觀眾對(duì)于這部片子的評(píng)價(jià)相對(duì)比較統(tǒng)一。”
在宋佳看來(lái)，作品還是要靠好內(nèi)容說(shuō)話，“我覺(jué)得一個(gè)平臺(tái)要想留住觀眾，最核心的還是靠?jī)?nèi)容，沒(méi)有其他捷徑，把不好的片子做得票房特別高，不可能的。”
朱一龍主演的院線電影《人生大事》上映20多天，憑借高口碑票房依然堅(jiān)挺，已破14億元，成為暑期檔爆款。在宋佳看來(lái)，好內(nèi)容在哪，觀眾就會(huì)在哪。不管是線上的《目中無(wú)人》還是線下的《人生大事》，好內(nèi)容能在院網(wǎng)兩端帶動(dòng)票房回暖。伴隨電影發(fā)行渠道變多，觀眾的消費(fèi)需求也會(huì)增加，市場(chǎng)整體吞吐空間會(huì)隨之增大，這對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)十分有利。
宋佳拿零售業(yè)舉例，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，越來(lái)越多的商家在做線上零售，雖然線上和線下售賣(mài)的貨品90%相同，但還會(huì)有10%的貨品專(zhuān)供線上。宋佳覺(jué)得，這與電影市場(chǎng)道理相同。院線放映的電影后續(xù)會(huì)上線網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，也會(huì)有一些專(zhuān)供線上的、院線看不到的網(wǎng)絡(luò)電影，為觀眾提供更為豐富多元的內(nèi)容。這是一個(gè)良性循環(huán)。
院網(wǎng)并行，電影人在交流借鑒中雙線進(jìn)擊
宋佳記得很清楚，早在2015年，愛(ài)奇藝去FIRST青年電影展做宣講時(shí)，一些年輕的電影人會(huì)好奇：一個(gè)視頻平臺(tái)跑到這兒來(lái)做什么？但最近，宋佳發(fā)現(xiàn)今年FIRST青年電影展制作中項(xiàng)目(WIP)的放映訴求，有46%在尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行機(jī)會(huì)。她覺(jué)得很驚喜，“這是市場(chǎng)的一個(gè)變化，很多年輕的電影人，他們的思維模式也在發(fā)生變化”。
網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正在逐漸融合。愛(ài)奇藝目前正在開(kāi)發(fā)的一些項(xiàng)目中，好多主創(chuàng)都是從院線團(tuán)隊(duì)過(guò)來(lái)的。不過(guò)，在宋佳看來(lái)，兩個(gè)發(fā)行渠道的主創(chuàng)人員仍有很多東西可以互相借鑒。
今年3月，AppleTV+出品的《健聽(tīng)女孩》拿下奧斯卡最佳影片，AppleTV+也成為首家獲得奧斯卡最佳影片的流媒體公司。在全球院網(wǎng)融合的大步伐下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)關(guān)鍵變局時(shí)刻，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)也在努力嘗試院網(wǎng)雙線并行：于線上搭建好電影發(fā)行平臺(tái)，提供好內(nèi)容、好收益；于線下積極布局院線電影，如4月上映的愛(ài)奇藝影業(yè)出品的電影《邊緣行者》，收獲票房1.66億元。國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)，正積極向電影市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，通過(guò)持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)精品、完善在線商業(yè)模式，努力推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的變革和發(fā)展。
新京報(bào)記者滕朝
來(lái)源：新京報(bào)
閩公網(wǎng)安備
35099902000052號(hào)