隨著一聲民樂奏響，刻有“網絡視聽”四字的印章現于朱紅底色之上。這段時長5秒的“網標”將成為網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等國產重點網絡劇片上線播出時的同一道開篇風景。今年6月1日起，國家廣播電視總局對國產網絡劇片發(fā)行實行許可制度，這意味著網絡視聽更加規(guī)范、更加嚴格的“許可證時代”已經來臨。
近年來，網絡視聽行業(yè)的影響力不斷凸顯，在網絡劇片給觀眾帶來精彩紛呈的內容、豐富多元的審美追求和積極向上的價值引導的同時，節(jié)目制播不規(guī)范、內容庸俗低俗媚俗、盜版抄襲等行業(yè)亂象仍時有發(fā)生，“網上網下同一標準”“網絡劇片向精品化發(fā)展”的呼聲一直存在。隨著網絡視聽行業(yè)的發(fā)展，國家有關部門也在不斷制定、調整、優(yōu)化針對網絡視聽作品的管理制度、審核標準，自上而下推動行業(yè)的良性發(fā)展和網絡劇片的精品化創(chuàng)作，《網絡劇片發(fā)行許可證》的上線便是這一過程新的里程碑。“網標”制度的建立，將會推動網絡平臺節(jié)目制作者有更強的精品生產意識，更強的社會責任感和更強的文化使命感，讓網絡空間有更好的生態(tài)和更濃的文化氛圍。
新政落地見效，各地“網標”作品誕生
5月，在國家廣電總局發(fā)放“網標”試運行取得良好社會反饋之后，6月1日起，《網絡劇片發(fā)行許可證》也開始在各省陸續(xù)發(fā)放。
回顧網絡視聽行業(yè)發(fā)展初期，自審自播制度的管理方式暴露了諸多問題。不少網絡劇片通過打“擦邊球”的方式賺取噱頭和流量。山寨、蹭熱度、蹭IP，甚至粗制濫造的情況層出不窮，更有部分內容空洞、精神缺鈣的作品給社會帶來了不良影響。但從近期獲得《網絡劇片發(fā)行許可證》的作品來看，不論是政策監(jiān)管還是行業(yè)創(chuàng)作風向都在鼓勵精品內容生產，精品創(chuàng)作的趨勢愈發(fā)顯現。
取得山東省“網標”1號的作品是由山東省廣播電視局指導創(chuàng)作的公安題材重點網絡電影《斷卡風暴》。山東省廣播電視局網絡視聽節(jié)目管理處處長李廣昌介紹：“這部網絡電影結合了當前國家反網絡電信詐騙的形勢，同時網絡電影以典型案例作為素材，是一部傳播正能量、弘揚主旋律的作品，因此獲得了001號許可證號。”陜西省廣播電視局向網絡電影《月兒圓》《網紅書記》和網絡劇《黏人俱樂部》發(fā)放了許可證。其中，《月兒圓》是陜西省第一個獲得“網標”的網絡電影，通過講述老藝人秦寶根與小孫子隔輩親情的故事，弘揚了皮影藝人不屈的非遺傳承精神。同日，網絡劇《星漢燦爛》獲得上海市廣播電視局發(fā)放的許可證，編號為“(滬)網劇審字(2022)第001號”。
上海市廣播電視局廣播電視和網絡視聽節(jié)目管理處處長游海洋說：“我們積極支持將網絡影視作品納入行政審批，切實做好網上網下統一標準。‘網標’政策的出臺，契合了網絡影視內容發(fā)展的形勢，無論是提高品質還是加強管理，都需要這個政策。”
隨著內容監(jiān)管方式的改變，監(jiān)管力度的加大，以及行業(yè)自身的轉型調整和探索升級，網絡視聽領域逐步實現了從“野蠻生長”到“良性循環(huán)”的跨越。不同于以往對“唯數據論”“唯市場論”的熱衷和鼓吹，如今的網絡視聽作品走上了以品質、品調和品位論“英雄”的理性階段：創(chuàng)新性的視角切口、精細化的制作水平、內在的社會價值和思想內涵成為重要的評價標準。在這一轉變下，《破冰行動》《長安十二時辰》《浴血無名川》《約定》《在希望的田野上》《啟航：當風起時》《我們的新生活》《中國飛俠》《毛驢上樹》等一批優(yōu)秀作品迭出，這些作品努力呈現時代變遷，折射現實生活，描摹人間世相，抒寫人生況味，將人性中的美好和善良、堅守和堅持、信心和希望傳遞給觀眾，提升了觀眾的審美，更引領了社會新風尚。
一石激起千層浪，行業(yè)對精品化創(chuàng)作更有信心
從長視頻到短視頻，從劇片到微短劇，網絡視聽內容正在大展拳腳，嘗試用新的內容敘事、新的表達樣態(tài)實現內容高質量發(fā)展和產業(yè)創(chuàng)新升級。《網絡劇片發(fā)行許可證》的上線，既表達了對廣大網絡視聽從業(yè)者多年來匠心堅守的認可與肯定，也對網絡文化從業(yè)者的自我規(guī)范意識和精品創(chuàng)作意識提出了更高的要求。
經歷了網絡劇片的發(fā)展“陣痛期”，許多創(chuàng)作者如今已經跳出了“身邊的小悲歡”的懸浮，摒棄跟風創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，扎根基層，從火熱的現實生活中、從先進文化中尋找源頭活水，努力書寫新時代經典。首個獲得《網絡劇片發(fā)行許可證》的網絡劇《對決》聚焦現實，講述青年警察攜手探案，與黑惡勢力做斗爭、還人民清凈安寧的故事，其思想高度、藝術品質、制作水平具備較高水準；作為第一部“網標片”，《金山上的樹葉》聚焦浙江省安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村向全國三省五縣捐贈“白葉一號”茶苗，實現共同富裕的真實故事，釋放著鮮明的時代氣息，敘事節(jié)奏明快，喜劇效果顯著。在中國共青團成立100周年之際，“網標片”003號《以青春之名》上線，講述了跨越百年的五個青春故事，帶領觀眾回望那一段段激情燃燒的青蔥歲月，在全網掀起點贊“中國式青春”的熱潮。
“‘網標’是網絡視聽產品的工業(yè)化標準和價值觀標準，能讓網絡影視作品的質量更有保障，避免一些粗制濫造的產品出現。”網絡電影《以青春之名》監(jiān)制之一田宇表示，“‘網標’并不意味著壓力，在‘網標’出現前，創(chuàng)作市場本來也是優(yōu)勝劣汰的局面，只有上乘的優(yōu)質產品才能在市場上存活下去，質量好壞觀眾一眼就能看出來，壓力其實一直存在。”
《金山上的樹葉》出品方、杭州晶采文化傳媒有限公司總經理施雪仙分享了自己的看法，“網絡劇片發(fā)行許可證制度的施行具有里程碑意義。網絡電影《金山上的樹葉》能成為這一歷史時刻的見證者、參與者，使命光榮、責任重大。我們將繼續(xù)深入生活、扎根人民，創(chuàng)作更多無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀作品”。
移動互聯網快速發(fā)展、智能終端的迅速普及、移動5G技術的廣泛運用，讓網絡視聽成為人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分，也讓網絡視聽作品成為傳播中國故事、展現新時代民族精神與時代精神的一個重要途徑。站在整個網絡視聽行業(yè)的角度來看，在“持證”上崗的推動下，網絡劇片將更好地發(fā)揮傳承文化、對外傳播的作用。更多的網絡視聽精品將走向海外，讓中國故事“出圈”，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，彰顯中華民族的文化軟實力。
大幕已開啟，網絡劇片以高質量發(fā)展的姿態(tài)邁向未來
站上新的歷史發(fā)展階段，面對人民群眾的更大期待，網絡視聽行業(yè)需要在更高標準中打開創(chuàng)作的新局面。由此觀之，以“許可證”取代“備案號”的新規(guī)定，既從管理層面進一步助推網絡視聽的迭代升級，也從側面反映出行業(yè)之進，更回應了人民之呼。
實際上，無論網播還是臺播，傳播平臺確有不同，但對內容質量的要求是恒久法則。從網絡視聽節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標準、同一尺度”，到如今引入“許可證”制度，網絡視聽領域在逐漸確立起更高規(guī)格的行業(yè)標準，不斷提升其專業(yè)化和規(guī)范化水平，推動精品創(chuàng)作。
“近年來，網絡視聽領域監(jiān)管的廣度、力度、精度不斷加強，持續(xù)強調網上網下同一導向、同一標準、同一尺度，對于網絡視聽內容生產、制作、傳播的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮了有力規(guī)范與支持作用。”中國傳媒大學網絡視聽研究所研究員朱傳欣表示，“《網絡劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放是為網絡視聽產業(yè)定盤壓艙、保駕護航的又一堅實舉措。許可證制度有利于催化更多網絡視聽內容沿著規(guī)范化、規(guī)?；a業(yè)化軌道提質升級，對優(yōu)化網絡劇片產業(yè)結構、提高網絡視聽生產水平、建設網絡綜合治理體系都具有重要意義。”
《網絡劇片發(fā)行許可證》的上線，明確了下一階段網絡視聽內容的努力方向。北京大學電視研究中心副主任呂帆表示：“新的政策環(huán)境為網絡文藝創(chuàng)作提出了更高要求，更需要創(chuàng)作者堅持以人民為中心的價值導向，聚焦新時代史詩般的偉大實踐，為時代立傳、為時代明德，以更多深刻反映時代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網絡上的影視花園更加百花爭艷、生意盎然。”當前，網絡視聽已然是人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分，是文化強國戰(zhàn)略的重要組成部分。網絡視聽內容創(chuàng)作要繼續(xù)發(fā)揮網絡劇片優(yōu)勢，在提振信心的同時實現高質量發(fā)展。隨著《網絡劇片發(fā)行許可證》的全面實施，優(yōu)質網絡視聽內容生產得到了更加制度化的保障，我們期待未來有更多精品網絡劇片與傳統影視劇片齊頭并進、各展風采，共同推動影視產業(yè)升級換代，進一步推動社會主義文藝繁榮發(fā)展。
(本報記者牛夢笛)
來源：光明日報
閩公網安備
35099902000052號