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　　端午小長假成都如何搏出文旅消費“小陽春”

　　當(dāng)“六一”國際兒童節(jié)與中國傳統(tǒng)節(jié)日端午不期而遇，成都的文旅人終于能長舒一口氣——即使是在常態(tài)化疫情防控背景下的小長假，文旅消費的“小陽春”如同入夏后成都節(jié)節(jié)升高的氣溫，來得熱烈。

　　6月5日，國內(nèi)主要在線旅行平臺陸續(xù)發(fā)布2022端午假期旅行大數(shù)據(jù)。攜程機票數(shù)據(jù)顯示，端午假期中最繁忙的三個航段均與成都有關(guān)，分別為成都-深圳、深圳-成都、成都-廣州；飛豬大數(shù)據(jù)顯示，成都位列端午全國熱門目的地第二位，同時也是端午熱門客源地的第三位；去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，成都、大理、三亞等地跨省游搜索熱度周環(huán)比提升3倍。

　　在做好常態(tài)化疫情防控的同時，成都的文旅市場為何依然能持續(xù)升溫？近日出臺的一些政策措施中，能看到成都厚積薄發(fā)的韌性和恒心。

　　拓展新業(yè)態(tài)新場景 鎖住消費新趨勢

　　多家旅行平臺的報告顯示，今年端午假期旅游市場呈現(xiàn)出“省內(nèi)游”“周邊游”“戶外游”的態(tài)勢，親子、民俗、自駕、露營等多主題出游方式成為主流。

　　對于將綠道開發(fā)成“網(wǎng)紅制造機”的成都而言，應(yīng)對這一趨勢早就做好準備。

　　近日，被稱作成都“新鐵人三項”的露營，讓許多公園、草地在周末成為帳篷的“海洋”。為了讓這一股新興消費力量進一步釋放動能，端午小長假前一天，成都市公園城市建設(shè)管理局就出臺了《成都市公園(綠道)陽光帳篷區(qū)開放試點方案》，并正式發(fā)布了成都市公園(綠道)陽光帳篷區(qū)開放試點的22個具體點位及相關(guān)管理措施。通過適當(dāng)增設(shè)便民、運動、娛樂等設(shè)施，開展草地音樂會、創(chuàng)意集市等活動，并對不文明行為進行規(guī)范和管理，成都讓“野生”的露營披上了更便民和文明的外衣，也難怪網(wǎng)友感嘆“成都真的是太寵了！”

　　除了露營，戶外游還有更多的耍法。成都全市文廣旅系統(tǒng)按照“小型、多樣、分散、戶外為主”原則，以“向往的生活在成都”為主題，組織開展觀演、看展、暢游、樂購、賞秀等形式多樣、精彩多元的文旅活動177場，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。穿一身漢服在東門碼頭體味傳統(tǒng)的端午民俗，在稻香蟬鳴的鄉(xiāng)村感受“粽”頭戲……流淌著蜀鄉(xiāng)余韻的城市和鄉(xiāng)村，處處都是文旅消費的新場景，處處都是生態(tài)價值轉(zhuǎn)化的新可能。

　　為了促進文旅體消費、惠及每一個市民，成都服務(wù)到了每一個細節(jié)——

　　6月1日起，成都圖書館及其主題分館天府人文藝術(shù)圖書館閉館時間由原來的晚上8點半，延長到工作日的晚上10點，節(jié)假日及周末更是延時至晚上11點。假期的“超長延時服務(wù)”讓更多游客體會城市的書香之味，也感受到城市的溫度和人文內(nèi)涵。體育活動場景幾何級豐富起來……

　　事實上，這些措施并非成都為籌備端午假期的一次突擊，更長遠地看，成都始終以打造世界文化名城為目標，促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷激發(fā)文旅消費潛力。

　　5月底正式印發(fā)的《2022年成都市“中優(yōu)”工作彰顯文化特色專項行動方案》就是一個例子。該《行動方案》明確將豐富拓展文旅消費業(yè)態(tài)，積極構(gòu)建新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品體系，重點發(fā)展“蜀風(fēng)雅韻”文博藝術(shù)、“數(shù)字尖端”影視動漫等10大文旅消費新業(yè)態(tài)；同時，大力發(fā)展文旅夜間經(jīng)濟，分類推出夜間旅游景區(qū)、視聽劇苑、文鑒藝廊等，培育夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿等業(yè)態(tài)。

　　緊緊鎖住消費新趨勢，因而成都的文旅市場從來不缺“爆款”。

　　支持文旅行業(yè)復(fù)蘇 供給端與需求側(cè)雙管齊下

　　等待文旅回暖的日子里，許多省市都在經(jīng)歷與疫情的拉鋸戰(zhàn)。

　　成都高效統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展，快速處置散發(fā)疫情，未大范圍受到外溢病例的影響，這才保留了城市的煙火氣和文旅市場的復(fù)蘇。即使在本土病例清零的常態(tài)下，成都的景區(qū)、景點、重要公共場所也都堅持常態(tài)化疫情防控不放松。

　　在迎接端午之前，成都從供給端與需求側(cè)雙管齊下，為文旅市場的回暖復(fù)蘇釋放出一個又一個利好。

　　供給端方面，是接續(xù)的紓危解困政策。在當(dāng)前需求收縮、供給沖擊和預(yù)期轉(zhuǎn)弱的背景下，政府通過直接或間接的資金支持，有助于給處于困難時期的文旅企業(yè)以流動性和現(xiàn)金流，確保企業(yè)活下來，為文旅行業(yè)發(fā)展留下“火種”。

　　今年4月，成都出臺了《支持市場主體健康發(fā)展促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長的政策措施》(即“助企健康發(fā)展30條”)，其中專門對文旅行業(yè)恢復(fù)提出了暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金、給予各類補貼等“一攬子”扶持舉措。隨后，成都市文廣旅局等5部門聯(lián)合印發(fā)了《支持旅游行業(yè)紓困發(fā)展的政策措施》，助力重點旅游企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，目前已有500家文旅企業(yè)申報享受紓困政策扶持。

　　5月底，四川印發(fā)《關(guān)于進一步支持文化旅游企業(yè)紓困的若干措施》，從加大省級財政紓困補助力度、加大金融政策幫扶力度、加大政務(wù)服務(wù)保障力度三方面，進一步幫助全省文化和旅游企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。6月1日，四川省文化和旅游廳辦公室發(fā)布《關(guān)于科學(xué)精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，將跨省游“熔斷”范圍由全省縮小至縣(市、區(qū))。

　　文創(chuàng)企業(yè)的信心也在增強，產(chǎn)業(yè)的暖陽正在來臨。6月2日，成都市文產(chǎn)辦正式出臺《成都市文創(chuàng)行業(yè)“促發(fā)展保運轉(zhuǎn)”紓困扶持若干措施》，涵蓋實體書店、電影院、經(jīng)營性演藝演出及博物館等受疫情影響較大的線下文創(chuàng)行業(yè)。包括紓困政策落地落實、統(tǒng)籌加大金融政策幫扶力度、切實降低文創(chuàng)企業(yè)融資成本、支持實體書店持續(xù)經(jīng)營、支持電影院恢復(fù)經(jīng)營在內(nèi)的八大舉措，釋放共計千萬級資金，大力提振文創(chuàng)企業(yè)信心。

　　“各類政府補貼和稅費減免兼顧‘造血’和‘輸血’，緩解企業(yè)運營的成本支出壓力，一定程度上減少企業(yè)人才流失，為企業(yè)市場正常運營、產(chǎn)品創(chuàng)新積蓄了更多力量?！背啥既谕ń鸷淤e館市場營銷總監(jiān)劉剛表示，在紓困措施的支持下，目前企業(yè)正在為未來做新的布局，在文旅項目投資、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面尋求新增長點。

　　消費動能激發(fā) 消費券秒空背后的高核銷率

　　而在需求側(cè)方面，成都則用消費券激活文旅市場的消費活力。

　　自5月20日開始，成都“520”消費券促消費活動(第一階段)消費券已發(fā)放了3批次，每周五的“拼手速”都是成都人的流量密碼。在城市暴燃的消費熱情之下，從5分鐘內(nèi)全部領(lǐng)完到1分鐘內(nèi)一搶而空，每批次66萬張消費券以越來越快的速度被“秒空”。

　　“秒空”背后，用消費券放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進消費回補和潛力釋放，激發(fā)消費市場活力。

　　成都“520”消費券促消費第一階段消費券，財政資金規(guī)模達1.2億元，發(fā)動金融單位和商戶疊加優(yōu)惠活動，共計2.4億元，總共發(fā)放消費券264萬張。這意味著，2.4億元被拆分為門檻更低、數(shù)量更多的消費券，可以惠及更多的人，以及體量更小的消費場景。

　　紅旗連鎖總府店店長洪霞就透露，自消費券發(fā)放以來，店里的營業(yè)額增加了約10%以上。而成都地區(qū)3300多家紅旗連鎖門店均參與其中。

　　“小額消費券主要瞄準基礎(chǔ)生活型消費，這擊中了現(xiàn)階段人們的主流需求?！敝倭柯?lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)研究負責(zé)人朱建輝表示，這類消費的彈性較低，更偏重剛需，在消費信心不足的情況下，消費券可以通過滿足居民基本需求，實現(xiàn)更加普惠的生活補貼效應(yīng)。

　　消費券的一頭點燃消費者的消費需求，一頭激活中小微實體企業(yè)的動能。

　　中國銀聯(lián)四川分公司數(shù)據(jù)顯示，第一波次期間，累計有超過1萬個品牌、3萬家門店參與活動，其中個體工商戶門店超過1.3萬家，占比44.6%。

　　在西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、政治經(jīng)濟學(xué)研究所所長吳垠看來，消費券側(cè)重中小微實體經(jīng)濟，尤其是與民生福祉相關(guān)的餐飲、零售、服務(wù)、個體工商等行業(yè)，顯示成都市對發(fā)展實體經(jīng)濟、促進靈活就業(yè)、增加中小微實體企業(yè)收入的決心。吳垠提到，消費券的作用在于短期被打斷的經(jīng)濟循環(huán)、實體消費循環(huán)，通過消費券的方式，能夠快速拉動消費意愿，打通循環(huán)，“從長期看，這比短時補貼更有效果?！睂Τ啥级?，在一系列消費新場景，一系列讓利促銷活動，一系列助企紓困政策的加持下，端午的“文旅小陽春”恰是文旅產(chǎn)業(yè)邁進“艷陽天”的開端。

　　成都商報-紅星新聞記者 鐘茜妮 實習(xí)生 呂佳羽