可穿戴的智能產(chǎn)品，在大部分人眼中，可能會被認為是男性屬性較強的消費品，但有業(yè)內(nèi)人士認為，女性一直是新興消費市場的主力，在這個產(chǎn)業(yè)中，如何抓住女性消費者的眼球非常重要。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，智能消費成為了女性消費的新領(lǐng)域。在過去一年中，女性在智能設(shè)備上投入更多，運動追蹤器、智能手表、VR眼鏡等成為最受女性歡迎的產(chǎn)品之一。其中，46-55歲女性在智能設(shè)備消費的成交金額同比增長122%。“智能穿戴”作為一個新興消費品類，在今年的“三八”國際勞動婦女節(jié)促銷活動中，也大大釋放了消費潛力。
“智能穿戴”滲透日常生活
什么是“智能穿戴”？簡單地說，就是可直接穿在身上、或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式智能設(shè)備。
2012年被稱為“可穿戴設(shè)備元年”，一款名為Pebble的智能手表爆紅。歷經(jīng)十年的快速發(fā)展，幾年前還只能在網(wǎng)上見到的智能穿戴產(chǎn)品，如今在生活中隨處可見，其產(chǎn)品類型也十分豐富，包括以手腕為中心的智能手表、腕帶、手環(huán)；以頭部為中心的智能眼鏡、頭戴顯示器、耳機；以腳踝為中心的鞋襪、護膝；還有智能服飾、書包、拐杖等。
值得一提的是，在這么多智能穿戴產(chǎn)品中，智能手環(huán)、智能手表占了當下消費市場的半壁江山。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，在中國可穿戴產(chǎn)品市場中，智能手環(huán)、手表的產(chǎn)品份額約為47.5%。預(yù)計2023年，智能手表將會占據(jù)市場更大的份額。
近日，羊城晚報記者走訪了位于廣州太古匯的順電超市，智能手表、智能手環(huán)被擺滿了整整一面貨架。店員何先生告訴記者：“隨著生活節(jié)奏不斷變快，年輕人面臨的壓力也越來越大，界面簡潔、使用簡單、攜帶方便且又能夠監(jiān)測身體健康數(shù)據(jù)的智能手表、手環(huán)越來越受到大家喜愛，銷量呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。”
產(chǎn)品技術(shù)更新迭代，如今在市面上看到的智能手環(huán)、智能手表，都有一個共同的功能——監(jiān)測身體數(shù)據(jù)、提供運動信息。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，除了廣泛運用于健康監(jiān)測、慢病治療、康復(fù)護理等醫(yī)療領(lǐng)域，“智能穿戴”在游戲、防走丟等領(lǐng)域也展現(xiàn)了良好的市場前景。例如，記者在市面上看到的AR/VR眼鏡、頭盔可加強游戲交互體驗，GPS定位、藍牙報警可及時告知兒童監(jiān)護人或?qū)櫸镏魅诵畔⒍ㄎ?。不難發(fā)現(xiàn)，“智能穿戴”早已滲入消費者生活的方方面面。
在順電超市，記者還注意到一款類似VR眼鏡的產(chǎn)品，售價不低。據(jù)店長介紹，那是店內(nèi)的無人機專用飛行眼鏡，可讓人通過頭部動作控制無人機，同時以無人機的視角觀察其所拍攝的畫面。這款以第一人稱視角運行的無人機控制器，采用了高清流暢的圖像傳輸技術(shù)，可沉浸式體驗翱翔青空的飛翔感，受到攝影“發(fā)燒友”的喜愛。
隨著各種智能穿戴設(shè)備的推陳出新，不少產(chǎn)品正由新興市場快速向大眾消費品市場邁進。湖北工業(yè)大學信息與交互設(shè)計研究所相關(guān)研究人員接受記者采訪時指出，在未來，隨著單一領(lǐng)域的智能穿戴產(chǎn)品技術(shù)日漸成熟，不同領(lǐng)域和功能訴求的產(chǎn)品會根據(jù)用戶實際需求實現(xiàn)互補，從而帶來更符合用戶需求的智能體驗，其發(fā)展方向也會日漸明確和多元化。
國產(chǎn)品牌成為“高性價比”優(yōu)選
近幾年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和手機廠商爭先恐后推出自己研發(fā)的產(chǎn)品，切分可穿戴智能產(chǎn)品的市場蛋糕。前年，具備ECG(心電圖)持續(xù)監(jiān)控功能的“OPPO Watch ECG”上市；去年年底，華為推出腕部心電血壓記錄儀“華為WATCH D”(支持血壓測量與心電采集)……在方興未艾的智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域里，國產(chǎn)品牌同樣有能力成為業(yè)界弄潮兒。
記者通過線上商城搜索智能穿戴產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，銷售品類以手環(huán)、手表類產(chǎn)品為主，國產(chǎn)品牌位居售賣列表前列，價位在100元至1000元不等，銷量最高的前十名基本價位在150元至400元之間，“高性價比”成為國內(nèi)智能穿戴產(chǎn)品在大眾消費市場的一個重要發(fā)展趨勢。
“以國產(chǎn)品牌的智能穿戴手表為例，分低、中、高端三個段位，價格分別在100元-500元、500元-2000元、2000元及以上三個區(qū)間。”何先生向記者透露，最近幾年，由于國產(chǎn)智能設(shè)備發(fā)展的進步和技術(shù)的創(chuàng)新，價格親民且功能齊全的中低端智能穿戴產(chǎn)品成為了消費者的“高性價比”優(yōu)選。據(jù)艾媒報告中心數(shù)據(jù)顯示，在愿意購買可穿戴設(shè)備的受訪者中，只有不到20%的人可以接受1000元以上的價格，而超過60%的消費者希望價格在500元以內(nèi)。
在國產(chǎn)智能穿戴產(chǎn)品中，出圈的不僅僅是手環(huán)和手表，便攜化、可穿戴的肩頸按摩儀、眼部按摩器等按摩保健產(chǎn)品也在大眾消費市場“走紅”。在廣州友誼商店，記者了解到其國產(chǎn)眼部按摩器的價格在200元至800元不等，肩頸按摩儀的價格則在300元至1000元不等。正在選購智能穿戴產(chǎn)品的嚴女士告訴記者：“母親肩頸經(jīng)常疼痛，同事推薦了幾款性價比不錯的產(chǎn)品，想買個比較輕便的可穿戴式按摩器給她。”
清華大學新聞學院教授、博士生導(dǎo)師、清華大學新聞學院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽，多年來以AI和大數(shù)據(jù)、新媒體、元宇宙、網(wǎng)絡(luò)輿論、虛擬人和機器人為研究方向，他告訴記者：“國產(chǎn)智能穿戴品牌在未來的發(fā)展值得期待，因為智能穿戴領(lǐng)域和制造工業(yè)基礎(chǔ)有一定的關(guān)聯(lián)性，我國在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，這對于中國的智能穿戴行業(yè)發(fā)展是一個巨大的機會。我們當下完全有能力把人工智能和智能穿戴設(shè)備整合得更好，拿出更加符合用戶需要的高性價比產(chǎn)品，從而實現(xiàn)更大范圍的市場占有。”（羊城晚報記者 黃士 實習生 鄭舒雨）
來源：羊城晚報
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