1月28日，蘋果公司發(fā)布2022財(cái)年第一財(cái)季(2021年四季度)財(cái)報(bào)。蘋果第一財(cái)季營(yíng)收為1239.45億美元，同比增長(zhǎng)11%，創(chuàng)下新高；凈利潤(rùn)為346.30億美元，同比增長(zhǎng)20%。營(yíng)收和利潤(rùn)兩項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)均超出市場(chǎng)預(yù)期。在iPhone 13系列助力下，來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為716.28億美元，同比增長(zhǎng)9%。
國(guó)內(nèi)安卓廠商正在布局高端手機(jī)市場(chǎng)，追趕蘋果，蘋果也將爭(zhēng)奪中端手機(jī)市場(chǎng)。券商預(yù)計(jì)，蘋果將于2022年春季發(fā)布“廉價(jià)版”5G手機(jī)iPhone SE，售價(jià)2500元起。隨著蘋果新機(jī)啟動(dòng)備貨，供應(yīng)鏈公司將受益。
研究機(jī)構(gòu)Canalys稱，由于消費(fèi)者對(duì)iPhone 13的強(qiáng)勁需求，蘋果在2021年四季度的智能手機(jī)出貨量占全球總量的22%，重奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)桂冠。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告稱，蘋果iPhone在2021年四季度出貨量為8000萬(wàn)部。
重奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)桂冠
按產(chǎn)品劃分，蘋果第一財(cái)季來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為716.28億美元，同比增長(zhǎng)9%，營(yíng)收占比達(dá)58%。2021年9月，蘋果發(fā)布iPhone 13系列新品，相比iPhone 12系列售價(jià)有所降低。研究機(jī)構(gòu)Canalys稱，由于消費(fèi)者對(duì)iPhone 13的強(qiáng)勁需求，蘋果在2021年四季度的智能手機(jī)出貨量占全球總量的22%，重奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)桂冠。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告稱，蘋果iPhone在2021年四季度出貨量為8000萬(wàn)部。
2022財(cái)年第一財(cái)季，蘋果來(lái)自于Mac的營(yíng)收為108.52億美元，同比增長(zhǎng)25%；受缺芯影響，來(lái)自于iPad的營(yíng)收為72.48億美元，同比下降14%；來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營(yíng)收為147.01億美元，同比增長(zhǎng)13%；來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為195.16億美元，同比增長(zhǎng)24%。
按區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，第一財(cái)季，蘋果美洲區(qū)的營(yíng)收為514.96億美元，同比增長(zhǎng)11%；歐洲區(qū)的營(yíng)收為297.49億美元，同比增長(zhǎng)9%；日本區(qū)的營(yíng)收為71.07億美元，同比下降14%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為98.10億美元，同比增長(zhǎng)19%。
第一財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為257.83億美元，同比增長(zhǎng)21%，營(yíng)收占比近21%。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，蘋果以23%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)市場(chǎng)第一大手機(jī)品牌，這是蘋果自2015年以來(lái)首次登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度憑借iPhone 13系列的發(fā)布，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨2150萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)40%。
國(guó)內(nèi)安卓廠商加碼布局
1月28日，Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱，2021年全球智能手機(jī)出貨量為13.58億部，同比增長(zhǎng)5%；三星、蘋果、小米、OPPO、vivo排名前五位，市場(chǎng)份額分別為20%、16.8%、14%、11.1%、9.6%。
Counterpoint Research認(rèn)為，蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的成功是一個(gè)令人鼓舞的信號(hào)，并將繼續(xù)激勵(lì)中國(guó)手機(jī)品牌加強(qiáng)在高端手機(jī)市場(chǎng)的布局和投入。
目前，國(guó)內(nèi)安卓廠商紛紛加碼，爭(zhēng)當(dāng)高端手機(jī)市場(chǎng)破局者。vivo和OPPO在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)中相對(duì)領(lǐng)先。Counterpoint Research報(bào)告顯示，vivo在國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)取得了進(jìn)展，在500美元至599美元價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)份額從2020年9月的10%上升至2021年9月的20%。
折疊屏手機(jī)將助力國(guó)內(nèi)安卓廠商趕超蘋果。2021年12月，OPPO和華為先后發(fā)布折疊屏手機(jī)新品。2022年1月，榮耀首款折疊屏手機(jī)發(fā)布。國(guó)信證券分析稱，展望2022年，在智能手機(jī)物理尺寸受限的背景下，折疊屏正成為智能手機(jī)趨勢(shì)性創(chuàng)新方向；此外，榮耀品牌的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇是2022年智能手機(jī)板塊中具備超預(yù)期潛力的方向。
研究機(jī)構(gòu)Omdia報(bào)告稱，榮耀出貨量增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)季度性持續(xù)加速，2021年榮耀智能手機(jī)出貨為3980萬(wàn)部，排名全球第八名。
2021年11月，榮耀CEO趙明在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)不再看重市場(chǎng)份額的數(shù)字，而是要踏踏實(shí)實(shí)地干。在高端手機(jī)領(lǐng)域，榮耀對(duì)標(biāo)行業(yè)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果，要在產(chǎn)品品質(zhì)等方面趕超蘋果。2021年12月，小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍表示，小米高端手機(jī)開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。雷軍還表示，未來(lái)五年小米將投入1000億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)，死磕硬核科技。
2022年1月，手機(jī)行業(yè)新勢(shì)力realme進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)。realme創(chuàng)始人兼CEO李炳忠表示：“對(duì)只有三歲、剛剛站穩(wěn)腳跟的realme來(lái)說(shuō)，做高端手機(jī)的難度不亞于一次再創(chuàng)業(yè)。”
realme在2021年出貨量超6000萬(wàn)部。realme相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，高端手機(jī)市場(chǎng)是每一個(gè)主流品牌的必經(jīng)之路，也是realme的一個(gè)重要課題。在過(guò)去三年時(shí)間里，realme先夯實(shí)了中部?jī)r(jià)位段的產(chǎn)品。接下來(lái)，realme也會(huì)不斷上探高端產(chǎn)品系列。realme相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示：“蘋果現(xiàn)在覆蓋的價(jià)格段比較廣，市場(chǎng)各個(gè)廠家都蠻關(guān)注的。由于realme還在發(fā)展階段，目前蘋果對(duì)我們的影響有限，我們也會(huì)充分擁抱一切友商的變化，積極打磨產(chǎn)品和參與競(jìng)爭(zhēng)。此外，蘋果對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的生態(tài)體系構(gòu)建，值得我們學(xué)習(xí)。”
蘋果欲爭(zhēng)奪中端市場(chǎng) 果鏈將受益
蘋果也在搶食安卓廠商的蛋糕。券商預(yù)計(jì)，蘋果將于2022年春季發(fā)布“廉價(jià)版”5G手機(jī)，售價(jià)2500元起。銀河證券分析稱，2022年上半年蘋果有望推出5G iPhone SE系列，補(bǔ)充其中低價(jià)位5G手機(jī)的空白，有望進(jìn)一步刺激5G iPhone的換機(jī)需求。
中信證券分析稱，蘋果新款iPhone SE有望以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)吸引更多安卓客戶，同時(shí)5G通信及芯片升級(jí)可為用戶提供更佳的使用體驗(yàn)。看好新款iPhone SE機(jī)型的出貨量表現(xiàn)，預(yù)計(jì)2022年銷量將達(dá)到2500萬(wàn)部至3000萬(wàn)部。
蘋果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上表示，預(yù)計(jì)蘋果第二財(cái)季營(yíng)收增速將低于第一財(cái)季，但第二財(cái)季營(yíng)收將同比穩(wěn)健增長(zhǎng)。
銀河證券預(yù)計(jì)2022年iPhone出貨量有望達(dá)到2.45億部。持續(xù)看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈核心標(biāo)的的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。華泰證券分析稱，隨著新款iPhone SE啟動(dòng)備貨及訂單遞延效應(yīng)，消費(fèi)電子行業(yè)景氣度有望在2022年一季度延續(xù)。
從蘋果產(chǎn)品代工廠商來(lái)看，富士康董事長(zhǎng)劉揚(yáng)偉近日表示，今年一季度季節(jié)性表現(xiàn)可能比過(guò)去幾年都要好。
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
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