中新網(wǎng)4月21日電 近日，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)主辦，汽車(chē)之家承辦的首屆中國(guó)春季云車(chē)展啟幕。云車(chē)展利用大數(shù)據(jù)、智能AR技術(shù)，全場(chǎng)景覆蓋，WEB3D技術(shù)，360度展現(xiàn)當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品。
開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)趙揚(yáng)副會(huì)長(zhǎng)致辭表示，“此次中國(guó)春季云車(chē)展，是在汽車(chē)行業(yè)協(xié)力抗擊疫情的背景下，借助大數(shù)據(jù)、智能AR技術(shù)，全場(chǎng)景覆蓋，WEB3D技術(shù)，360度展現(xiàn)當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)新的消費(fèi)潛力，滿足市場(chǎng)需求的一次新嘗試。”
中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)連續(xù)兩年產(chǎn)銷(xiāo)下滑之后，今年疫情再次給汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。同時(shí)，國(guó)家近期也出臺(tái)促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的相關(guān)政策。
汽車(chē)之家聯(lián)席總裁邵海峰在致辭中對(duì)此次云車(chē)展進(jìn)行了深度剖析：“2020中國(guó)春季云車(chē)展，在積極響應(yīng)健康復(fù)工政策的同時(shí)，用創(chuàng)新的模式，助力車(chē)企打贏 ‘關(guān)注+鎖單戰(zhàn)’，并以海量購(gòu)車(chē)優(yōu)惠補(bǔ)貼車(chē)市，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)全面復(fù)蘇，共迎車(chē)市疫后陽(yáng)春。”
憑借大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、VR等新技術(shù)賦能，以及主機(jī)廠、經(jīng)銷(xiāo)商、零部件廠商、汽車(chē)服務(wù)、汽車(chē)媒體等全行業(yè)的參與。據(jù)悉，活動(dòng)期間，將有超出六十家汽車(chē)品牌、千余家經(jīng)銷(xiāo)商參展，與逛展消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示：3月全國(guó)狹義乘用車(chē)綜合銷(xiāo)量為104.5萬(wàn)輛，環(huán)比上漲317.5%，呈現(xiàn)谷底V型回升的良好態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的改善，車(chē)市也逐漸回歸到正常軌道，存量購(gòu)車(chē)需求加上疫情催生的新增需求，將促進(jìn)車(chē)市積壓需求的釋放。
汽車(chē)之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏指出，“疫情之下，汽車(chē)之家秉承‘先知先覺(jué)先行’理念，知大勢(shì)、覺(jué)根源，率先破局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)全面復(fù)蘇。”
汽車(chē)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠表示，“此次云車(chē)展用創(chuàng)新模式聚合優(yōu)勢(shì)，用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整合資源，線上線下融合發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，共迎車(chē)市陽(yáng)春。”
此次云車(chē)展，汽車(chē)之家通過(guò)舉辦線上車(chē)展建立起商家和用戶間的銷(xiāo)售互通，聯(lián)動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上下游共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
其中本次車(chē)展推出億元補(bǔ)貼，用戶將享受到汽車(chē)之家無(wú)門(mén)檻補(bǔ)貼，疊加廠商、經(jīng)銷(xiāo)商的多重優(yōu)惠，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)。
對(duì)于行業(yè)而言，以虛實(shí)定制的3D展館導(dǎo)購(gòu)直播帶動(dòng)客戶關(guān)注，以71天不間斷線索吸引用戶層層深入，達(dá)到傳播、線索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。而抖音、快手、微博等熱門(mén)渠道聯(lián)動(dòng)，配合平安百萬(wàn)代理人的私域流量變現(xiàn)，不僅吸引線上，更引流線下，輻射全國(guó)各地多層級(jí)用戶。
另外，10位車(chē)圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖，不間斷報(bào)道，打造行業(yè)熱點(diǎn)事件。
利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與綠幕合成技術(shù)，復(fù)原真實(shí)新車(chē)上市活動(dòng)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，帶來(lái)新模式的全新升級(jí)，這是云車(chē)展的主要亮點(diǎn)。將3D品牌展館與經(jīng)銷(xiāo)商展廳無(wú)縫銜接，打造一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)客戶歸屬地智能匹配經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)參展大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，讓廠商與經(jīng)銷(xiāo)商合作更為緊密。
汽車(chē)之家聯(lián)席總裁張京宇表示：AR最大的好處是提供給用戶沉浸式感受，可以把差異化的信息通過(guò)大數(shù)據(jù)的技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推送，每個(gè)用戶看到車(chē)和信息不一樣，即提升了用戶的個(gè)性化體驗(yàn)。這樣既提高主機(jī)廠精準(zhǔn)的覆蓋性，同時(shí)又把主機(jī)廠的優(yōu)惠、汽車(chē)之家的優(yōu)惠和經(jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)惠疊加在一起，讓用戶在車(chē)展日享受了最大的優(yōu)惠。
分析認(rèn)為，云車(chē)展促使車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者三者之間的交流更加暢通?；ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)方式，讓消費(fèi)者足不出戶就能體驗(yàn)多款汽車(chē)。此外，此次云車(chē)展基于年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好與行為軌跡來(lái)設(shè)計(jì)互動(dòng)，在充分尊重用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，完成引流、刺激客戶層層關(guān)注直到成交。
也正是得益于對(duì)用戶個(gè)性的精準(zhǔn)定位，對(duì)用戶習(xí)慣與行為的全面觸達(dá)，以及利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行場(chǎng)景的深度挖掘，最終得以實(shí)現(xiàn)最大限度的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)于汽車(chē)廠商而言，消費(fèi)者習(xí)慣線上逛展、直播看車(chē)等行為后，為企業(yè)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)提供了全新路徑。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從車(chē)企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹吸c(diǎn)，打通以數(shù)據(jù)賦能為核心的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)鏈路，成為提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然。(完)
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