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智慧屏正在開(kāi)啟一個(gè)新紀(jì)元 電視行業(yè)寒冬終結(jié)者?
發(fā)布時(shí)間:2019-08-22  文章來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 點(diǎn)擊:647555

  就像12年前第一部iPhone對(duì)手機(jī)行業(yè)的震撼一樣,智慧屏也讓沉寂多年的電視行業(yè)喧囂了起來(lái)。

  在華為榮耀發(fā)布第一款智慧屏產(chǎn)品之后,生產(chǎn)廠商們一邊高呼“歡迎”,一邊爭(zhēng)相模仿——小米、TCL等電視大佬快馬加鞭地發(fā)布智慧屏電視,智慧屏一時(shí)間成為整個(gè)電視行業(yè)的熱門話題。

  智慧屏的機(jī)會(huì)

  8月15日,因?yàn)榇钶d鴻蒙操作系統(tǒng)而備受關(guān)注的榮耀智慧屏宣布正式開(kāi)售;隨后,創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)競(jìng)相在此期間發(fā)布新品。8月16日,TCL推出包含“超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏”三大屬性的TCL•XESS智屏新品;8月19日,海信電視推出支持全場(chǎng)景語(yǔ)音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂(lè)電視S7……

  實(shí)際上,智慧屏的誕生無(wú)疑是震撼人的,但具體何為智慧屏目前為止還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案。榮耀總裁趙明曾多次對(duì)外界介紹稱:“智慧屏不是電視,是電視的未來(lái)。”按照趙明說(shuō)法,榮耀想傳達(dá)的是:“不做傳統(tǒng)電視,而是用做手機(jī)的精神、用創(chuàng)新科技加速傳統(tǒng)電視行業(yè)演進(jìn)。”

  數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,小米電視市場(chǎng)占有率為19.5%,其銷量相當(dāng)于海信、索尼、三星三家之和。

  業(yè)內(nèi)人士分析表示,從市場(chǎng)格局來(lái)看,小米在電視品類中已經(jīng)擁有突出優(yōu)勢(shì),但與家電品類的龍頭公司相比,小米電視當(dāng)前20%的市占率應(yīng)該說(shuō)“老大”的位置還沒(méi)坐穩(wěn),這無(wú)疑給榮耀甚至其他廠商留下了可乘之機(jī)。

  從電視行業(yè)看,智慧屏的機(jī)會(huì)顯而易見(jiàn)。近幾年來(lái),隨著液晶面板價(jià)格持續(xù)處于下行通道,整個(gè)液晶電視整機(jī)廠商的上游采購(gòu)成本得以明顯降低,整機(jī)廠商為拼取市場(chǎng)份額不斷打價(jià)格戰(zhàn),導(dǎo)致行業(yè)毛利不斷下降。

  除此之外,歷經(jīng)多年發(fā)展,主流液晶顯示技術(shù)現(xiàn)已發(fā)展成熟,技術(shù)紅利逼近產(chǎn)業(yè)尾聲。而智能手機(jī)等小屏產(chǎn)品大行其道,使得彩電用戶需求黏性下降,在家庭娛樂(lè)中被邊緣化。

  趙明曾總結(jié)涉入電視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表示:“傳統(tǒng)電視行業(yè)的創(chuàng)新投入淺嘗輒止,榮耀將像做手機(jī)一樣來(lái)做智慧屏,以科技創(chuàng)新加速電視行業(yè)的未來(lái)演進(jìn),讓智慧屏成為家庭情感中心。”

新的家庭紐帶
資料圖:榮耀智慧屏發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

  新的家庭紐帶

  華為榮耀智慧屏的出現(xiàn),就像在死海般沉寂的電視行業(yè)投下一顆“深水炸彈”,炸出了新的可能。

  第三方數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái),同比下降2.7%;零售額為640億元,同比下降11.8%。

  在銷量不佳的情況下,一批傳統(tǒng)電視品牌被迫淘汰出局,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018年至今,已有30余個(gè)電視品牌出局,其中,僅2019年上半年就有9個(gè)品牌不幸出局。

  業(yè)內(nèi)人士分析,傳統(tǒng)電視行業(yè)在無(wú)法解決內(nèi)需飽和、面板短期供應(yīng)過(guò)剩、產(chǎn)品價(jià)格下滑等一系列問(wèn)題之前,發(fā)展環(huán)境不容樂(lè)觀。

  奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2019年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái),同比下降2.0%;零售額1365億元,同比下降8.4%,企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力會(huì)進(jìn)一步加大。

  曾幾何時(shí),電視是家庭場(chǎng)景中最重要的屏幕之一,是全家人的中心,也是人們發(fā)現(xiàn)世界、獲取資訊的入口。但隨著快速更新迭代的手機(jī)吸引了大部分人的注意力,在很多人看來(lái),深入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者似乎并不在乎電視的變革。

  不得不承認(rèn),傳統(tǒng)家庭成員之間交流的紐帶和情感正在被智能手機(jī)所割裂,無(wú)形之間,樹(shù)立起一道情感的“隔離墻”。而榮耀智慧屏帶來(lái)的技術(shù)和理念革命,很有可能打破這道“隔離墻”。

  榮耀智慧屏搭載分布式鴻蒙操作系統(tǒng),可視頻通話,大屏和手機(jī)的交互等,相比傳統(tǒng)電視在功能和使用場(chǎng)景上大大拓寬。

  想象一下,你眼前的“電視”不再只是一塊面積更大的觀影屏幕,它還是家庭的信息共享中心、控制管理中心以及多設(shè)備的交互中心。那時(shí),你是否考慮放下手中的手機(jī)?